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东风汽车荣膺“最具传播价值中国民族品牌”奖
阅读 47 | 评论 0新闻来源:湖北汽车网编辑:猪哥发布时间:2018-11-02 16:05:03

10月29日,东风汽车获得世界中文报业协会颁发的“最具传播价值中国民族品牌”荣誉称号。

此次参选企业经过世界中文报业协会严格筛选和评定,以新华社民族品牌工程入选标准及范围为基础,甄选在扶贫、公益、创新等领域作出突出贡献的品牌企业参与评审,并根据媒体报道量,读者认知度,媒体负责人评价三大维度得出最终名单。

作为新华社“民族品牌工程”首批入选企业,东风公司与新华社于2016年签署全面合作协议,两年来携手共推中国品牌形象,在提高自主品牌影响力和认知度方面作出了重要贡献。

 

东风,是一个从历史深处走来的厚重品牌。1997年,“东风”商标在国内汽车行业率先被国家工商总局认定为中国“驰名商标”,此后接连被授予“最具市场竞争力品牌”、“中国名牌”荣誉。在英国品牌顾问公司Brand Finance公布的品牌价值排行榜中,“东风”连续多次被评为中国最具价值汽车品牌。

基于东风品牌近50年的历史沉淀,今年4月,东风公司发布实施了以“品质、智慧、和悦”为核心价值理念的品牌战略,成为新时代东风品牌全面的提炼与升华。

品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。东风在特殊历史时期“因军而生,因军而建”,曾创造了EQ240对越自卫反击战“英雄车”的荣耀,以军工“品质”立身,坚持为用户提供可靠的产品和服务。智慧是现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉。东风公司面向未来提出“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)概念,将智慧融入产品、企业和人的发展过程。和悦是人生孜孜不倦的追求,是一种信念。东风公司为消费者提供的舒适驾乘体验,为客户和社会创造的更大价值,也是东风公司积极与员工共创共享,让员工率先享有的新时代美好生活。

聚焦品牌核心价值,提升品牌竞争力,东风公司借助各类赛事、科普节目等丰富的传播形式,大力传递品质东风、智慧东风、和悦东风的品牌形象。

2014年起,“东风汽车·武汉网球公开赛”开始走进人们的视野,东风“双飞燕”连续五年穿梭于武网各大赛场,品质东风备受称赞。

 

东风汽车《加油!向未来》第三季新闻发布会启动仪式

2016年起,东风公司连续三年赞助《加油!向未来》科普节目,“弘扬科学精神,普及科学知识”,将智慧东风的先行形象传递给公众。

与此同时,东风借船出海,积极响应“一带一路”倡议,两度冠名“东风号”赛船,组建“东风队”参加沃尔沃环球帆船赛。特别是在2017-18赛季,“东风队”一举夺魁,让中国船队首次登上这一“航海界的珠穆朗玛峰”。

 

“东风号”海上风采

 

北京时间2018年6月24日23时25分,东风队一举拿下2017-2018沃尔沃环球帆船赛总积分榜冠军,成为首支登上这一全球顶尖的离岸帆船赛事总冠军领奖台的中国船队

中国的东风,世界的东风。一次借助沃帆赛的赛事营销,引发了3100多篇次的媒体报道,吸引了10亿多人的关注,通过在世界各地举办的46场媒体活动,让东风品牌和东风号的故事跨越重洋,广为人知。

“我每次看到东风号出现在各个地标建筑的时候,感觉非常自豪。我觉得东风队已经不再是一个体育类项目的参赛队伍,从某种程度上来说,我们代表东风汽车集团有限公司旗下的一个子品牌。跟所有子品牌是一样的,但是我们带着更多的梦想,走出了国门,到达了各个停靠港,让燕子飞得更远一些。” 2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛东风队总经理布鲁诺·杜布瓦说。

截至目前,东风公司已累计向全球80多个国家和地区出口汽车80多万辆,涵盖乘、商、重、中、轻、微全系列车型30多个品种。今年1至9月,东风公司整车出口5.79万辆,同比增长23.1%,出口产品结构进一步优化,品牌价值持续提升。

根据东风公司发布的海外中期事业计划,未来三年,东风公司将加速海外资源投放,构建3 3 N事业布局,着力打造3个深度KD制造基地、建立3家海外销售公司、打造N个海外机遇性储备项目,加速东风由 “走出去”升级为“走进去”,并不断加速品牌“走上去”。



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